Remarketing (ou retargeting) é uma estratégia de marketing digital voltada para impactar novamente usuários que já interagiram com uma marca, seja visitando um site, clicando em um anúncio ou abandonando um carrinho de compras. Utilizando cookies ou pixels de rastreamento, é possível identificar esses visitantes e exibir anúncios personalizados para eles em outros sites, redes sociais ou aplicativos.
Essa abordagem é eficaz porque foca em um público que já demonstrou interesse, aumentando as chances de conversão. Por exemplo, se um usuário visualizou um produto em um e-commerce e saiu sem comprar, o remarketing permite exibir esse mesmo produto para ele dias depois, incentivando a finalização da compra.
O remarketing pode ser configurado em plataformas como Google Ads e Facebook Ads, com segmentações por comportamento, páginas visitadas, tempo desde a última interação, entre outros critérios. Existem diferentes tipos: padrão (baseado em visitas a páginas), dinâmico (com exibição automática de produtos específicos) e por lista de e-mails (para impactar usuários conhecidos).
É importante usar remarketing com equilíbrio para não gerar saturação ou parecer invasivo. Quando bem planejado, ele aumenta o ROI e melhora a eficiência das campanhas de mídia paga.
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