SEM (Search Engine Marketing)

SEM, ou Search Engine Marketing, é um conjunto de estratégias de marketing digital com o objetivo de promover sites nos mecanismos de busca, como o Google e o Bing, por meio de anúncios pagos. O principal formato dentro do SEM é o PPC (pay-per-click), em que o anunciante paga cada vez que seu anúncio é clicado.
Diferente do SEO (Search Engine Optimization), que busca melhorar o posicionamento orgânico, o SEM foca em obter visibilidade imediata por meio de publicidade. Com o Google Ads, por exemplo, é possível criar campanhas segmentadas por palavras-chave, localização geográfica, idioma, dispositivo e comportamento do usuário.
Uma vantagem do SEM é o alto grau de controle: o anunciante pode definir orçamentos diários, lances máximos por palavra-chave, horários de exibição e muito mais. Além disso, os resultados são mensuráveis, permitindo ajustes contínuos para otimizar o desempenho da campanha.
O SEM é altamente eficaz para gerar tráfego qualificado, especialmente em situações em que a empresa precisa de resultados rápidos, como lançamentos de produtos ou promoções. Quando combinado com boas práticas de SEO, o SEM pode fortalecer a presença digital e maximizar a visibilidade de uma marca nas páginas de resultado dos buscadores.