CTA, ou “Call to Action”, é uma chamada para ação usada em estratégias de marketing digital com o objetivo de direcionar o usuário a realizar uma ação específica. Essa ação pode ser clicar em um botão, preencher um formulário, se inscrever em uma newsletter, baixar um e-book, realizar uma compra, entre outras.
Os CTAs são elementos fundamentais para conversões em sites, e-mails, anúncios e redes sociais, pois guiam o comportamento do visitante e influenciam diretamente os resultados de campanhas.
Um bom CTA deve ser claro, objetivo e visualmente destacado. Frases como “Saiba mais”, “Compre agora”, “Baixe grátis” ou “Cadastre-se” são exemplos comuns.
O sucesso de um CTA depende do contexto, da proposta de valor oferecida e da urgência transmitida. A posição do CTA na página e sua aparência (cor, tamanho, texto) também impactam significativamente sua eficácia.
Em testes de otimização (como testes A/B), é comum variar CTAs para entender qual versão gera mais resultados. Portanto, dominar o uso estratégico de CTAs é essencial para profissionais de marketing que desejam aumentar taxas de conversão e melhorar a performance de campanhas.