Budget (orçamento) é o planejamento financeiro de uma empresa, projeto ou atividade, que define quanto dinheiro será alocado para diferentes áreas ou objetivos. Ele ajuda a controlar receitas, despesas e investimentos, garantindo que os recursos sejam usados de forma eficiente e dentro das limitações financeiras.
No contexto de marketing, por exemplo, o budget define quanto será gasto em campanhas publicitárias, ferramentas, salários e outros custos relacionados. A gestão eficaz do orçamento é fundamental para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) e alcançar os objetivos estabelecidos sem ultrapassar os limites financeiros.