Nos últimos anos, o conceito de EEAT tem ganhado destaque no mundo do marketing digital e SEO. Embora a sigla ainda seja relativamente nova para muitos, ela desempenha um papel crucial na classificação de sites nos motores de busca, especialmente no Google. Mas o que exatamente significa EEAT, e por que é tão importante para as estratégias de SEO? Neste artigo, vamos entender o que é EEAT, como ele afeta o ranking dos motores de busca e como você pode otimizar seu site para atender a esses critérios.
EEAT é uma sigla que representa Experiência, Autoridade, Confiabilidade e Transparência. Esses são os quatro fatores que o Google utiliza para avaliar a qualidade do conteúdo e determinar a relevância de um site nos resultados de busca, especialmente para tópicos sensíveis, como saúde, finanças, e outros campos que exigem informações precisas e confiáveis. O conceito surgiu como uma evolução do EAT (Experiência, Autoridade e Confiabilidade), que já era utilizado pelo Google em suas diretrizes de avaliação de qualidade, e foi atualizado para incluir a transparência como um fator importante.
O EAT foi introduzido pelo Google oficialmente em suas diretrizes de avaliação de qualidade em 2014, mas foi somente em 2018 que o conceito se tornou amplamente discutido no mundo do SEO, após uma atualização do algoritmo do Google, a Google Medic Update. Em 2022, o Google adicionou a Transparência ao conceito, criando o EEAT, como uma forma de dar mais ênfase à importância de mostrar de maneira clara a origem e a confiança das informações.
Esses critérios ajudam o Google a identificar se um site oferece conteúdo de alta qualidade, se é relevante para o usuário e se pode ser considerado uma fonte confiável. Em outras palavras, sites que atendem aos critérios de EEAT têm mais chances de conquistar uma posição alta nos rankings de busca, especialmente para consultas relacionadas a tópicos críticos.
Como os Fatores de EEAT Afetam o SEO?
1. Experiência
A experiência de um site refere-se à qualidade do conteúdo e como ele é produzido. Para garantir que seu conteúdo seja considerado de qualidade, é necessário que ele seja detalhado, bem pesquisado e escrito de maneira clara e profissional. O Google valoriza conteúdos criados por especialistas, ou que tragam uma experiência prática no tema abordado. Por exemplo, artigos sobre cuidados de saúde devem ser escritos por profissionais ou fontes autorizadas, como médicos ou instituições confiáveis. A experiência, portanto, se traduz em conteúdo que entrega valor real ao usuário e é feito por quem tem um conhecimento profundo sobre o assunto.
2. Autoridade
A autoridade de um site é a percepção de sua relevância e expertise dentro de um campo específico. Ela é construída por meio de fatores como:
Backlinks de sites de alta autoridade.
Mentions (mencionamentos) em fontes de confiança.
O próprio histórico de publicação de conteúdo relevante e consistente sobre o tema.
Quanto mais autoridade um site tiver, mais o Google irá confiar nele como uma fonte legítima de informação. Para melhorar sua autoridade, você pode investir em parcerias com sites de referência, criar conteúdo que seja citado por outros sites e garantir que sua página seja frequentemente atualizada com informações precisas e úteis.
3. Confiabilidade
A confiabilidade está diretamente relacionada à transparência do site e à sua capacidade de garantir aos usuários que ele oferece informações precisas e imparciais. Fatores como a segurança do site (uso de HTTPS), a presença de informações claras sobre o autor do conteúdo, a política de privacidade e a conformidade com regulamentações de dados são essenciais para garantir que seu site seja confiável. O Google leva em consideração a reputação de um site, especialmente em áreas como saúde, finanças e outras que envolvem informações sensíveis.
4. Transparência
A transparência é um fator mais recente que foi adicionado ao conceito de EEAT. Ele se refere à clareza com que um site se comunica com seus visitantes. Isso inclui:
Divulgação de fontes de informações e dados.
Declarações claras sobre patrocinadores e parcerias comerciais.
Informações sobre os autores do conteúdo, como suas qualificações e experiência.
A transparência é importante para aumentar a confiança do usuário, permitindo que ele entenda a origem das informações e possa tomar decisões informadas sobre sua veracidade.
Como Melhorar seu EEAT?
Agora que entendemos os fatores que compõem o EEAT, é importante saber como otimizar seu site para atender a esses critérios. Aqui estão algumas práticas recomendadas:
Foque na qualidade do conteúdo: Produza conteúdo profundo, detalhado e de alta qualidade, especialmente em áreas especializadas, como saúde, finanças ou tecnologia. Garanta que o conteúdo seja bem pesquisado e escrito por especialistas, se possível.
Construa autoridade: Adquira backlinks de sites relevantes e confiáveis. Publique conteúdo com frequência e se torne uma fonte respeitável dentro do seu nicho.
Reforce a confiabilidade: Certifique-se de que seu site tenha HTTPS, uma política de privacidade clara e informações de contato visíveis. Se você compartilha conteúdo sensível, sempre mencione a origem dos dados e fontes confiáveis.
Seja transparente: Mostre quem está por trás do seu conteúdo e quais qualificações eles têm para escrever sobre o assunto. Evite conteúdo anônimo e forneça detalhes sobre o autor e as fontes de informação utilizadas.
Eduardo Storini
Sócio-diretor da Muvi. Atua em projetos de marketing digital desde 2009.