O Google esclareceu uma dúvida comum entre profissionais de SEO: a implementação de dados estruturados (structured data) em um site não influencia diretamente sua posição nos resultados de busca. A informação foi confirmada em um artigo publicado pela Search Engine Journal, com base em declarações oficiais do Google.
O Que São Dados Estruturados?
Dados estruturados são marcações no código de um site que ajudam os motores de busca, como o Google, a entender melhor o conteúdo de uma página. Eles são frequentemente usados para gerar rich snippets, como avaliações em estrelas, preços de produtos ou informações de eventos nos resultados de pesquisa.
Por Que Eles Não Afetam os Posicionamentos?
De acordo com o Google, embora os dados estruturados sejam úteis para melhorar a apresentação de um site nos resultados de busca, eles não são um fator de ranqueamento. Isso significa que adicionar marcações como Schema.org não garante uma posição mais alta nas páginas de resultados. O foco do Google continua sendo a qualidade do conteúdo, relevância para a pesquisa e outros fatores de SEO, como experiência do usuário e autoridade do site.
Qual é o Valor dos Dados Estruturados?
Mesmo sem impacto direto no ranking, os dados estruturados ainda são valiosos. Eles podem:
- Aumentar a visibilidade com rich snippets atraentes;
- Melhorar a taxa de cliques (CTR) ao destacar informações importantes;
- Facilitar a indexação do conteúdo pelos motores de busca.
Conclusão
Para quem trabalha com SEO, a mensagem é clara: os dados estruturados são uma ferramenta importante, mas não uma solução mágica para subir nos posicionamentos do Google. Invista em conteúdo de qualidade, otimize a experiência do usuário e use os dados estruturados como um complemento para destacar seu site nos resultados de busca.
Fonte: Search Engine Journal
Eduardo Storini
Sócio-diretor da Muvi. Atua em projetos de marketing digital desde 2009.