Landing page, ou página de aterrissagem, é uma página criada com o objetivo específico de converter visitantes em leads ou clientes. Diferente de outras páginas de um site (como a home ou o blog), ela é focada em uma única oferta — como um eBook, webinar, teste gratuito ou formulário de contato. Uma boa landing page é direta, tem um layout limpo, título atrativo, texto persuasivo e uma chamada para ação (CTA) clara. Frequentemente usada em campanhas de marketing digital, especialmente em anúncios pagos e e-mail marketing, ela funciona como a porta de entrada para uma conversão. O conteúdo da landing page deve estar totalmente alinhado com o que foi prometido no anúncio ou link que a precedeu. Por isso, remover elementos de distração como menus e links externos pode aumentar a taxa de conversão. O sucesso de uma landing page é medido pela sua taxa de conversão, ou seja, pela quantidade de visitantes que realizam a ação desejada. Testes A/B são frequentemente usados para otimizar o desempenho dessas páginas.
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