CTR, ou Click-Through Rate (Taxa de Cliques), é uma métrica que mede a proporção de pessoas que clicaram em um link em relação ao número total de vezes que ele foi exibido. É amplamente usada em campanhas de marketing digital, especialmente em anúncios pagos, e-mails e resultados de busca.
A fórmula é simples:
CTR=(Número de Cliques / Número de Impressões) × 100
Por exemplo, se um anúncio foi exibido 1.000 vezes e recebeu 50 cliques, o CTR é de 5%. Essa métrica ajuda a avaliar a atratividade e a relevância de um conteúdo ou anúncio para o público-alvo. Um CTR alto geralmente indica que o título, imagem, botão de CTA ou oferta estão alinhados com os interesses dos usuários.
No Google Ads, por exemplo, o CTR influencia diretamente o Índice de Qualidade (Quality Score), afetando o custo e o posicionamento do anúncio.
Melhorar o CTR pode envolver testes A/B, otimização de títulos, descrições mais claras, segmentações mais precisas e melhorias no design visual dos anúncios ou conteúdos.