Google Trends: O Que É, Para Que Serve e Como Usar na Sua Estratégia de Marketing

Em um mundo cada vez mais orientado por dados, tomar decisões com base em tendências de comportamento é essencial para qualquer estratégia de marketing digital e SEO. Uma das ferramentas mais poderosas — e muitas vezes subutilizadas — para isso é o Google Trends.

Neste artigo, você vai entender o que é o Google Trends, como ele funciona, para quem ele é indicado, e principalmente, como utilizá-lo para impulsionar estratégias de SEO, conteúdo e campanhas pagas.

O Que É o Google Trends?

O Google Trends é uma ferramenta gratuita do Google que permite visualizar a evolução do interesse por determinados termos de pesquisa ao longo do tempo. Em outras palavras, ele mostra o quanto um assunto está sendo buscado no Google em diferentes períodos e localizações geográficas.

A plataforma transforma esse volume de busca em um gráfico que varia de 0 a 100, onde 100 representa o pico de popularidade do termo e 0 representa um interesse inexistente (ou muito baixo).

Você também pode comparar até cinco termos diferentes simultaneamente, filtrando por país, estado, categoria e até tipo de busca (pesquisa na Web, YouTube, Google Shopping, imagens ou notícias).

Para Que Serve o Google Trends?

Apesar de parecer simples, o Google Trends tem múltiplas aplicações estratégicas. Veja algumas das mais relevantes para o marketing digital:

1. Analisar a Sazonalidade de Palavras-Chave

Se você quer saber se vale a pena investir em uma palavra-chave, o Google Trends pode mostrar se ela tem picos em determinadas épocas do ano. Por exemplo, buscas como “panetone” ou “Black Friday” crescem exponencialmente em novembro e dezembro.

2. Validar Ideias de Conteúdo

Antes de escrever um artigo para o blog da sua empresa, vale pesquisar no Google Trends se o termo está em alta. Se o interesse estiver crescendo, pode ser uma ótima oportunidade de gerar tráfego orgânico.

3. Descobrir Tendências Regionais

Se sua empresa atende a diferentes regiões do país, o Google Trends mostra onde determinado termo tem mais relevância. Isso é essencial para campanhas locais de SEO e mídia paga.

4. Planejamento de Campanhas de Mídia Paga

Saber o momento certo de impulsionar uma campanha pode economizar muito dinheiro. Por exemplo, se você vende climatizadores, talvez o ideal seja investir mais em anúncios durante os meses de verão — e o Trends pode comprovar isso com dados históricos.

5. Comparar Termos Similares

Em vez de confiar apenas no planejador de palavras-chave, você pode usar o Trends para comparar variações. Por exemplo: “psicólogo online” ou “terapia online”? Qual termo tem mais buscas?

Para Quem o Google Trends Funciona?

O Google Trends pode ser usado por qualquer pessoa que deseje entender melhor o comportamento do consumidor. Mas, ele é especialmente valioso para:

• Profissionais de marketing digital (SEO, conteúdo, performance);
• Empresas de e-commerce que lidam com produtos sazonais;
• Criadores de conteúdo e influenciadores digitais;
• Consultores e agências de publicidade;
• Jornalistas e redatores que desejam saber quais assuntos estão em alta;
• Empresas com atuação regional que precisam adaptar a linguagem e ofertas conforme o local.

Como Utilizar o Google Trends na Prática

A seguir, mostramos como explorar todo o potencial do Google Trends passo a passo.

1. Acesse a Ferramenta

Vá para: https://trends.google.com/

Você verá logo de cara as principais buscas em alta no momento, com uma aba dedicada a pesquisas recentes e tópicos do momento.

2. Pesquise um Termo de Interesse

Digite uma palavra ou expressão no campo de busca e pressione “Enter”. Por exemplo: marketing digital.

Você verá um gráfico com a variação do interesse pelo termo nos últimos 12 meses (configuração padrão).

3. Ajuste os Filtros

• Localização: país, estado ou cidade;
• Período: última hora, 7 dias, 30 dias, 12 meses, 5 anos, desde 2004;
• Categoria: se quiser restringir a buscas em segmentos específicos (ex: finanças, saúde, etc.);
• Tipo de busca: web, imagens, notícias, compras ou YouTube.

4. Compare Termos

Clique em “+ Comparar” para adicionar outras palavras. O gráfico vai mostrar a comparação entre os termos no mesmo intervalo de tempo.

Exemplo de comparação: Google Ads vs. Facebook Ads.

5. Explore Tópicos Relacionados

Abaixo do gráfico principal, você verá dois blocos muito úteis:

• Tópicos relacionados (ideias de assuntos próximos);
• Consultas relacionadas (palavras-chave semelhantes, com destaque para as que estão em alta).

Esses dados são valiosos para descobrir oportunidades de conteúdo ou tendências emergentes.

Dicas Avançadas para Usar o Google Trends

🔍 Use Aspas para Buscar Termos Exatos

Se você digitar marketing digital, o Google Trends vai mostrar dados para buscas que incluem ambas as palavras, mas não necessariamente juntas. Se você quiser exatamente a frase “marketing digital”, use aspas: "marketing digital".

📈 Use em Conjunto com Outras Ferramentas

O Google Trends não mostra volume exato de buscas, apenas a tendência relativa. Combine com ferramentas como:

• Google Keyword Planner;
• Semrush ou Ahrefs;
• Answer the Public.

Assim, você valida a intenção com base em tendências e volume real.

🌎 Compare o Interesse por Região

Na visualização geográfica, veja quais estados ou cidades mais buscam por um termo. Isso é ideal para campanhas segmentadas, principalmente se você atua em um mercado regional.

🧠 Descubra Picos Inesperados

Às vezes, um termo pode ganhar relevância por causa de um evento ou notícia. Fique atento a esses picos, pois podem ser oportunidades de conteúdo de tendência.

Exemplos Reais de Aplicação

📍 Uma Agência de Turismo

Antes de investir em anúncios para “Pacotes de Férias”, a agência pode verificar quando o interesse começa a crescer no Google Trends. Se o pico for entre outubro e dezembro, ela pode antecipar a campanha para setembro, pegando concorrentes de surpresa.

📍 Um Blog de Saúde

Um redator pode usar o Trends para descobrir quando aumentam as buscas por “gripe” ou “vitamina C” e criar conteúdos sazonais que aproveitem o tráfego orgânico.

📍 Uma Loja de Eletrodomésticos

Se o termo “ventilador” começa a subir nas buscas em setembro, é sinal de que vale investir em SEO e Google Ads nesse período para maximizar as vendas.

Conclusão

O Google Trends é uma ferramenta gratuita, simples e extremamente poderosa para quem trabalha com marketing digital. Ele permite entender o que o seu público está procurando, quando está procurando e onde está procurando — o que é essencial para tomar decisões embasadas.

Se você quer:

• Produzir conteúdos mais relevantes,
• Investir em palavras-chave com melhor desempenho,
• Aproveitar tendências de mercado,
• E otimizar suas campanhas com base no comportamento do consumidor,

Então o Google Trends precisa fazer parte da sua rotina de planejamento.

Como agência de SEO e gestão de mídias pagas, recomendamos fortemente que clientes e parceiros explorem essa ferramenta em conjunto com nossa equipe. Afinal, dados são a base do crescimento sustentável — e o Google Trends é uma das chaves para isso.